“马年生肖茅子，今天（一瓶）3000都无须冲田杏梨作品，平直抹掉一个零，300（一瓶）！”12月2日，在某电商平台直播间，一位主播身前放着外不雅形似贵州茅台酒的白酒产物，对着镜头高声吆喝。

在白酒阛阓，东谈主们频繁用生肖来简称贵州茅台生肖酒，如“马茅”“兔茅”等。因部分贵州茅台生肖酒产量较少，阛阓价时常比建议零卖价杰出不少。

阛阓行情价动辄数万元一瓶的“马茅”，在直播间居然只卖300元一瓶？《破费者报谈》记者搜检该产物细目页面发现，其瓶身标注的坐褥厂家并非贵州茅台股份有限公司，被主播称为“马茅”的白酒，执行仅仅形似贵州茅台马年生肖酒的“擦边酒”。

但跟着对应产物连合弹出，直播间评述区弹出一条又一条下单音讯。不少不解真相的破费者，用虚高的价钱拍下一款货分手板的“擦边酒”。

值得细心的是，雷同的情况正充斥在多个酒类直播间中。

擦边的“马茅”酒最低老本价仅9元一瓶

直播间销售的所谓名酒，与正品大牌名酒外不雅极度相似，却存在诸多细节上的相反。

《破费者报谈》记者在一个名为“庄先生（青花瓷酒业集团）”的直播间发现，天然相似是红棕色的瓶身，该直播间的“马茅”瓶身上显眼的大字为“原茅台特制酒厂”，而非“贵州茅台酒”。在“原茅台特制酒厂”上方，还印着“马年生肖酒”的小字。

（直播间销售的“马茅”）

天然将“原茅台特制酒厂”与“马年生肖酒”勾通起来的简称亦然“马茅”，但其与人人瓦解的“马茅”却并非并吞个产物。

（阛阓上通顺的贵州茅台马年生肖酒图样及行情价钱。）

上述擦边“马茅”的瓶身信息透露，该产物的坐褥厂家为贵州省仁怀市茅台镇茅渊酒厂有限公司（以下简称“茅渊酒厂”）。其官网先容透露，该公司1983年运转建厂， 1996年变更为茅台特制酒厂，2000 年 变更为茅渊酒厂。

12月3日，记者以特地调解为由拨打茅渊酒厂招商电话。对方示意，不错提供印制“原茅台特制酒厂”字样的蛊惑酒产物干事，调解价钱以订购数目来决定，不包括包装用度在内，一次性下单一千箱的货，单瓶一斤装的酒老本价不错低至9元。

当记者问及销售这一称呼的酒水是否有法律风险，对方复兴称：“不会的，咱们是正当的，之前往仁怀市公证处开了公文凭。”关于茅渊酒厂与贵州茅台之间的调解关联，对方则示意，“这个就莫得依据了，只可说咱们昔时如实叫茅台特制酒厂，这个有依据。”

但是，“原茅台特制酒厂”的称呼并不被贵州茅台酒厂所认同。12月4日，记者致电贵州茅台打假维权办公室，办公室接线员示意，上述产物并非信得过的贵州茅台酒，“严格来说，在产物上印制‘原茅台特制酒厂’的步履属于侵权步履，因为它宣传的与事实不符，咱们不存在这么一个品牌。”

汲取“原茅台特制酒厂”这一曾用名印制在产物包装上进行销售，存在着毁坏冷落的法律风险。

“企业宣传时将称呼简化使用凸显旧称呼，可能组成商标侵权。”北京市京师（郑州）讼师事务所讼师欧阳一鹏对《破费者报谈》记者示意。

直播间主播将其称为“马茅”卖货销售，也可能组成跋扈宣传。欧阳一鹏以为，“即便茅台特制酒厂是该企业原称呼，茅渊酒厂和茅台特制酒厂之间也曾存在合并变更关联，要是企业在销售并吞种商品，该商品在功能、用途、主要原料、坐褥部门、破费对象、销售渠谈等方面与茅台酒疏浚大概基本疏浚，接洽公众以为是同种商品的，仍然可能组成跋扈宣传。”

《破费者报谈》记者查询发现，2021年于今，贵州茅台股份有限公司与茅渊酒厂依然存在多告状讼，案由触及侵害商标权纠纷、常识产权与竞争纠纷等。

白酒直播间盛行“擦边”卖酒

用所谓“原茅台特制酒厂”擦边销售的例子，在酒类直播间中并不特等。从300元一瓶的“龙茅”到200元一瓶的“五粮液”，主播口中喊的是价值千元的名酒，但执行销售的是外不雅周边的“李鬼”。

“咱招待你啊，咱把1935干到不外百！”11月16日，在一个名为“英投茅香小馆”的直播间，主播一边复兴评述区条目上架“1935”的呼声，一边拿出一款外不雅与茅台1935极度相似的白酒产物，但闭口无言该产物的全称其实为“秉乾民酒·1935”。

并吞日，在另一个名叫“唯优品酒水供应链”直播间里，主播正先容一款名为“龙腾九有（藏品）”的白酒，口中常常提到“龙茅”等字眼，称该产物为“龙茅”、来自“贵州茅台集团”等。但《破费者报谈》记者细心到，该产物执手脚贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称”保健酒公司“）坐褥。

而就在10月21日，保健酒公司在其官网发布指示强劲破费者警惕违法宣传的严正声明，称部分商酌者在销售其公司产物时，存在违法诓骗“茅台集团”“茅台股份公司”称呼及接洽标志，将其产物与茅台集团或茅台股份公司进行关联从而误导破费者的步履。

将贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司坐褥的酒简称为茅台集团的酒来销售，是否涉嫌监犯？

欧阳一鹏以为，企业在宣传商品时，应当准确、明晰、显明地先容商品的接洽信息，包括性能、功能、产地、用途、质地、因素、价钱、坐褥者、有用期限等，简化坐褥公司称呼对外宣传有误导破费者的嫌疑。

直播间白酒质地错杂不皆

白酒产物具有较着的产地特征。不同的地舆环境、酿造原料以及不同酒厂的酿造工艺，都影响着一款白酒的口感。

但是，不少直播间的白酒产物鱼龙羼杂，某直播间以至出现了疏浚称呼、疏浚外不雅的几款产物来自不同酒厂的情况。

12月3日，“庄先生（青花瓷酒业集团）”直播间主播带货一款名为“钓台1949”的产物，售价仅为29.9元/瓶。

记者寄望到，主播手中的产物印制的坐褥厂家为“贵州钓台酿造酱酒（集团）有限公司”，而直播间弹出的对应产物连合中，尽管图示的产物外不雅与主播手中产物一致，但坐褥厂家却是“贵州白金王子酒业（集团）有限公司”。

《破费者报谈》记者就此商量产物销售商家，对方回复示意：“因本公司此产物销量大幅增多，现调解厂家比拟多，要是收到的产物、产地、公司称呼，如有不同，属平时时局。”

此外，记者查询公开贵寓发现，上述两家坐褥企业当今均被列入商酌特殊状况。

据记者了解，白酒直播间常常销售与一些酒厂调解定制的蛊惑酒，这些酒频繁亦然直播销售的酒类产物中主要的利润开端。

酒厂的蛊惑酒并不等同于劣质酒，但直播间几十元的蛊惑酒横行，不仅毁伤破费者权利，也进一步加深了破费者对蛊惑酒的负面印象。

酒类分析师蔡学飞在接受《破费者报谈》记者采访时示意，直播电商实质上是传统货架电商的升级，依然是一种流量交易，因此还所以价钱导向为主，诓骗巨大的订价与成交价差来引流，从而刺激用户冲动破费。而价钱与品性是成正比的，在巨大的利益驱动下，直播间就会诓骗破费者信息分手称而生息精深以次充好、质廉价高档毁伤破费者权利的步履。

众性命令酒企深爱电商渠谈成立

不成冷落的是，直播电商早已成为白酒品类销售的病笃渠谈。

飞瓜数据发布的《抖音快手酒类知悉评释》透露，在抖音、快手2024年前三季度不同酒类销售额占比中，白酒品类以80%的销售额占比稳居榜首，茅台品牌更所以29%的占比稳居第一，五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等品牌紧随自后。

字节进步抖音电商酒水入口葡萄酒崇拜东谈主李博曾公开示意，从2022年、2023年到2024年，抖音电商酒类阛阓都处在速即增长阶段，“其中，白酒是大头，抖音最新统计的酒水兴味用户数目达到3.3亿东谈主。”

但是，跟着酒类直播电商的发展，乱象也在连接生息，用名酒引流已成习用套路。不少直播间通过名酒引流，但执行上销售的是其他廉价蛊惑品。也有不少直播间存在刻意展示产物扫码高价但以超廉价销售的情形。

在近期召开的2024酒类电商高质地发展大会上，中国酒类通顺协会文牍长、电商专科委员会会长秦书尧更是针对当下电商阛阓的发展近况建议了四个“反对”：“反对酒类电商中的破价乱价，毁伤人人利益；反对酒类电商中的售卖假酒，毁伤破费者利益；反对酒类电商中的跋扈宣传、误导误解，毁伤酒业人人形象；反对酒类电商中的投契商酌，以卖酒为名，刷单炒作，套取用度，毁伤厂商及投资者利益。”

蔡学飞以为，电商是势在必行，跟着互联网与当代物流技巧的发展，随看随买的电商步地在糊口的浸透率越来越高，网罗破费依然成为社会的主要破费体式，电商也成为企业病笃的分销渠谈，酒企需要深爱与正视这小数。

关于酒类直播电商的轨范发展，蔡学飞示意，企业应该主动与接洽电商平台终了战术调解，多互动，积极率领电商销售轨范商酌；其次，酒企要培养我方的主播/直播间，进步电商销售的主动权；终末，厂家不错借助自己品类多、产物多、价钱优等性格，在当今电商体系下蛊惑专销产物，大概探究与线上经销商深度调解，树立联营体进行步地鼎新。

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