界面新闻记者|陈奇锐立花里子种子

中国衣饰品牌比音勒芬近日讲求启用新的品牌Logo和英文名，后者从“Biemlfdlkk”变为“Biemlofen”。旗下高尔夫球家具线的英文符号书写换成更为直爽的黑体字符。

“原有的品牌符号Biemlfdlkk曾因复杂、难记，影响了品牌与破钞者之间的互动。”比音勒芬公关团队向界面新闻暗示，“为此，比音勒芬将其调养为“Biemlofen”，字母组合的调养让品牌读音更明晰、直不雅，更妥当当下阅读与悲痛民风。”

自2024年年中运行，比音勒芬在部分高尔夫家具门店的门头试行给与新Logo。这些门店也被称为“3.0形象店”，有着更检朴的装修作风。这是鼓吹比音勒芬财报中“海外化、高端化、年青化、尺度化”新阶段主张的一部分。

事实上，比音勒芬近期举措世俗。它在12月文告流量明星丁禹兮为代言东谈主，并组织了一次万东谈主领导场碰头会。此前于2023年4月文告收购的英国男装品牌KENT&CURWEN，于12月26日在澳门威尼斯东谈主开设佳构店，这是其启动转型后的首家门店。

但比音勒芬在成本阛阓的发挥不甚理念念。

比音勒芬的股价曾在疫情时分握续走高，但从2024年6月运行下落，到9月18日录得约42%的最大跌幅。尽管近期股价有所回升，1月7日仍较6月最高值跌去约33%。在2024年9月知道的投资者联系行径记载表中，28个由投资者提倡的问题里有13个与股价关联。

界面新闻亦就股价发挥向比音勒芬团队寻求采访，但未获获取应。

响应到财报上，比音勒芬在2024年第三季度收入同比下滑4.37%至10.64亿元，归母净利润和扣非净利润辩认下落17.32%和19.95%至2.83亿元和2.76亿元。在2024年前九个月，由筹画行径产生的现款流同比减少32.98%至6.52亿元。

增长截可是止。从2019年到2023年，比音勒芬销售收入从18.26亿元增长至35.36亿元，净利率从22.27%增长至25.22%。动作对比，雅戈尔前锋板块和九牧王在已往6年里的归母净利率均未能跨越20%。

2023年6月，比音勒芬董事长谢秉政在品牌缔造20周年行径上对外发布新计谋，主张是在2033年结束年收入跨越300亿元的主张——也就是年复合增长将要达到25.8%。其中比音勒芬品牌收入跨越150亿元，收购而来的Cerruti1881和Kent&Curwen辩认跨越50亿元和30亿元。

如今这些主张鼓吹似乎有些滞后。

按照原来的议论，Cerruti1881和Kent&Curwen将在2024年秋冬讲求记挂，但现在只好后者开出新店。比音勒芬公关团队向界面新闻称，Cerruti1881将于2025年4月雷同选址在澳门威尼斯东谈主开全新形象店，而Kent&Curwen议论在2025年增开8家新店。

这两个品牌蓝本应动作比音勒芬结束成为大家蹂躏集团主张的能源。但Cerruti1881和Kent&Curwen动作遇冷多年的品牌，不易诱骗阛阓怜惜。而在大家蹂躏行业遇冷配景下，破钞者对高端家具需乞降怜惜镌汰，成为蹂躏集团对比音勒芬的形象加成有限。

此外，比音勒芬品牌的年青化转型举措落地碰上经济增长大环境的变化，在事迹承压基础上握续干与资金推动明星营销、焕新门店等举措能获得的答复预期镌汰。在2024年前九个月，比音勒芬收入同比增长7.3%，大幅低于2023年同时的25.67%。

除非第四季度事迹瞬息飙升，比音勒芬在启动转型议论的第二年就难以结束为达成300亿年收入所需的25.8%增长率。

成本阛阓对比音勒芬亦然悲痛的。

投资者不仅仅因为阛阓大环境而产生担忧，更紧要的是其里面运营形式似乎并不健康。最明显的表征即是比音勒芬莫得提前通过公告知道投资23亿元确立总部的巨额来去技俩，也简直从未投资者讲明为何股价下落以及有何管理有蓄意。

当不领路的外部环境和不透明的里面运营机制相遇立花里子种子，比音勒芬的转型议论遇阻简直是势必发生的事情。